LE SAVIEZ-VOUS ?
- 71% des automobilistes ont remarqué la publicité aérienne sur le fleuve Saint-Laurent.
- 67% des personnes interrogées peuvent réciter au moins une partie du message publicitaire contenu sur la bannière aérienne.
- 57% des automobilistes se rappellent presque entièrement du message publicitaire contenu sur la bannière aérienne.
- 46% des automobilistes ont dit avoir connu la publicité ``Vente étiquettes rouges de Toyota'' via le média aérien.
- 60% des automobilistes interrogés considèrent la publicité aérienne comme étant traditionnelle.
- Un peu plus de sept conducteurs sur dix ont remarqué la publicité aérienne au-dessus du pont Jacques-Cartier. De ces conducteurs, trois sur cinq se rappellent du message publicitaire.
DES CHIFFRES ÉLOQUENTS !
Lors du lancement de la loterie de l'État du Maine, les différents médias se sont partagés un budget substantiel; 6% de ce budget fut alloué au média aérien. Une étude sur l'impact de chacun des médias utilisés a démontré que 70% des gens interrogés savaient qu'on venait de lancer une loterie et qu'ils l'avaient appris par les médias suivants:
- Panneau-réclame
|
21.6 %
|
- Radio
|
19.8 %
|
- Média aérien
|
18.3 %
|
- Télévision
|
15.9 %
|
- Affiches
|
14.9 %
|
ON PEUT CONSTATER QUE LA PUBLICITÉ AÉRIENNE A REJOINT 18.3% DES CIBLES ATTEINTES AVEC 6% DU BUDGET.
MÉTHODOLOGIE
- Les résultats proviennent d'une étude indépendante effectuée par le département de recherche en marketing du Club de Marketing ESG-UQAM, sur l'efficacité du média aérien à l'occasion de la campagne ``Vente étiquettes rouges de Toyota'' , concus par l'agence de publicité Communications Bleu Blanc Rouge et diffusé par Aéro-Gramme.
- L'étude a été réalisée au moyen de questionnaires administrés sous forme d'entrevues auprès d'un échantillon représentatif de 313 adultes. Pour être admissibles à l'étude réalisée le 21 mai de 7h30 à 9h00, les répondants devaient être âgés de plus de 18 ans et venaient de traverser le pont Jacques-Cartier.
|
